Ottimizzazione SEO: meta title, meta description e alt text

Gli elementi più importanti della SEO on-page

Le attività di ottimizzazione SEO si dividono in tre branche: tecnica, on-page e off-page.

Tecnica: Si focalizza su come i motori di ricerca scansionano il tuo sito e indicizzano il contenuto.

On-page: Si concentra sul contenuto del sito, su come è ottimizzato per certe determinate keyword e su come fornire una buona customer experience ai visitatori.

Off-page: Si focalizza sui link in entrata da altri siti verso il tuo sito. I link naturali da siti autorevoli e rilevanti vengono visti come voti di fiducia e ti aiutano a costruire l’autorevolezza del tuo sito nella tua nicchia di riferimento.

In questo articolo andremo a vedere alcuni elementi della SEO on-page che bisogna tenere in considerazione quando si ottimizza una pagina.

Nello specifico andremo a vedere che cosa sono e come ottimizzare al meglio i seguenti elementi:

Meta title
Meta description
Alt text

I meta tag da conoscere: title e description

I meta tag sono snippets/porzioni di testo che descrivono il contenuto della pagina e non appaiono nel contenuto visibile. Si tratta quindi di piccole descrizioni di contenuto che aiutano a dire ai motori di ricerca di che cosa la tua pagina tratta.

I meta tag esistono solo nell’HTML, di solito nella sezione head della pagina, e sono visibili solo ai motori di ricerca (e alla persone che sanno dove guardare).

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Fig. 1 “Meta tag visibili nella SERP”

Fonte: Moz.com[/caption]

Per scoprire se una pagina sta usando o meno dei meta tag, basta far un click col tasto destro (sia con Chrome e con Firefox) e selezionare “visualizza sorgente pagina”.

Un nuovo tab sul tuo browser si aprirà e nella parte superiore della pagina, dove c’è la sezione head, potrai trovare i meta tag se presenti.

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Fig. 2 “Meta tag visibili nel sorgente della pagina”

Fonte: Moz.com[/caption]

Ma come inserire questi meta tag all’interno delle tue pagine? Tutto questo dipende dal CMS che utilizzi per gestire il tuo sito.

Per esempio in Wordpress per gestire i meta tag delle tue pagine, basta installare Yoast SEO, un plugin che ti permette di ottimizzare SEO alcuni aspetti del tuo sito.

Per ogni pagina del sito, comparirà un menù dedicato dove potrai inserire un meta title e description personalizzato. Vedi l’immagine sotto per maggiori informazioni:

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Fig. 3 “Yoast SEO plugin menu”

Fonte: wordpress.org[/caption]

Il meta title: la prima impressione è quella che conta

LUNGHEZZA CONSIGLIATA: 50-60 caratteri

STRUTTURA CONSIGLIATA: Keyword primaria - Keyword secondaria | Brand

ESEMPIO: Yoast SEO: the #1 WordPress SEO Plugin | Yoast

I title tag sono i titoli del documento e sono spesso utilizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (chiamate comunemente SERP). Puoi trovare un esempio qui sotto:

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Fig. 4 “Meta title nella SERP”

Fonte: Vistaprint.it[/caption]

Il meta title deve essere un’accurata descrizione del contenuto della pagina.

Ecco le caratteristiche principali che deve avere:

Deve rispettare la lunghezza consigliata sennò la frase risulta troncata nello snippet (anteprima nei risultati di ricerca Google).
La parola chiave deve essere posizionata all’inizio del title tag.
Il brand del tuo sito deve essere inserito all’interno.
Il titolo deve avere senso a livello semantico e deve essere corretto a livello grammaticale.
Oltre a tutto questo, il titolo deve essere convincente e deve invogliare l’utente a cliccare sul link.

Meta description: come presentarsi al meglio

LUNGHEZZA CONSIGLIATA: circa 155 caratteri

ESEMPIO: Un'ampia selezione di formati, tipi di carta e design per creare un biglietto da visita unico come la tua attività. Crea biglietti da visita che riflettano il tuo stile! (Fonte: Vistaprint.it)

La meta description è una breve spiegazione del contenuto della pagina e viene anche lei visualizzata nello snippet nelle pagine dei risultati di ricerca.

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Fig. 5 “Meta description nella SERP”

Fonte: Vistaprint.it[/caption]

La meta description è importante per attirare click da parte degli utenti. Questi paragrafi brevi sono un’ottima opportunità per pubblicizzare il contenuto della pagina e per far sapere esattamente agli utenti le informazioni che la pagina contiene.

Inoltre al suo interno dovrebbero essere presenti le parole chiave distribuite in maniera intelligente.

Ecco le caratteristiche principali:

Deve rispettare la lunghezza indicata (circa 155 caratteri) sennò rischia di apparire troncata nei risultati di ricerca.
Deve essere un paragrafo unico, non copiato.
Deve invogliare l’utente a cliccare sul link.
Devono essere inserite al suo interno in maniera naturale le parole chiave scelte.

Alt text: una descrizione che non ti aspetti

L’alt text (alternative text) è usato all’interno dell’HTML per descrivere l’apparenza e la funzione dell’immagine nella pagina.

Gli usi principali dell’alt text sono i seguenti:

Aggiungere del testo alternativo alle immagini è il primo principio dell’accessibilità del web. Utenti ipovedenti che utilizzano lettori di schermo andranno ad utilizzare questa descrizione aggiuntiva per meglio capire il contenuto della pagina.
Gli alt text saranno mostrati al posto dell’immagine se il file dell’immagine non potrà essere caricato.
Gli alt text forniscono una migliore descrizione di contesto per le immagini che aiuta i crawler dei motori di ricerca ad indicizzarle in maniera corretta.

Ogni immagine dovrebbe avere un alt text descrittivo e unico.

Esempio:

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Fig. 6 “Esempio alt text”

Fonte: Moz.com[/caption]

Usare un alt text nelle tue immagini può migliorare sicuramente la tua user experience, ma può aiutarti ad ottenere benefici SEO.

I crawler dei motori di ricerca non riescono ancora a vedere le immagini in una pagina web come fa un essere umano, quindi è necessario dargli tutto l’aiuto possibile con descrizioni aggiuntive. Se le immagini non vengono capite correttamente dai motori di ricerca, è possibile che tu possa posizionarti per keyword non volute o non posizionarti affatto.

In questo senso, l’alt text ti offre un’altra opportunità per includere le tue keyword e posizionarti per i temi voluti.

Ecco alcuni consigli su come scrivere un buon alt text:

Descrivi l’immagine il più precisamente possibile
Mantieni il tuo alt text il più corto possibile (attorno ai 125 caratteri)
Utilizza le keyword all’interno del tuo alt text (evita il keyword stuffing)

Fonti:
Che cos’è la metadescription - https://searchenginewatch.com/2016/05/26/how-to-write-meta-descriptions-for-seo-with-good-and-bad-examples/

Che cos’è il meta-title -

https://searchenginewatch.com/2016/05/16/how-to-write-meta-title-tags-for-seo-with-good-and-bad-examples/

Come scrivere una buona meta-description-

https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-write-meta-description-ht

7 consigli su come scrivere un’ottima meta-description -

https://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/seo-6-ways-to-craft-better-meta-descriptions-that-rock-the-serps

Che cos’è un meta-title e come scriverlo al meglio -

https://www.wix.com/blog/2017/09/how-to-write-seo-title-tag/#

cosa sono i meta-tag -

https://www.wordstream.com/meta-tags

come scrivere al meglio i meta-title -