SOMMARIO
Google ha rivoluzionato la visibilità nei risultati di ricerca: i siti verticali e specializzati ora dominano la scena.
INTRODUZIONE
La SEO subisce una profonda trasformazione con il recente core update di Google: la specializzazione vince sulla genericità. I motori di ricerca, sempre più sofisticati, premiano la competenza verticale rispetto alla copertura di molti settori diversi. Chi gestisce un sito o un portale aziendale oggi deve rispondere a una nuova sfida: dimostrare di essere davvero esperto in una specifica nicchia.
Il core update di Google 2025: come funziona e perché la specializzazione è centrale
Il nuovo core update di Google implementato a dicembre 2025 porta una svolta nella logica dei ranking: i siti che trattano in modo verticale un argomento guadagnano visibilità sui motori di ricerca rispetto ai portali generalisti. Diversi settori sono coinvolti, tra cui publishing, ecommerce e SaaS, dove esempi reali confermano una crescita per chi si posiziona come esperto riconosciuto. La nuova funzione di ranking Google semplifica la riconoscibilità dei siti autorevoli in tema e riduce la visibilità delle piattaforme aggregate.
Il core update fa emergere una tendenza: chi si occupa di una sola categoria o soluzione mantiene il ranking su parole chiave mid-funnel e transazionali come “best of” o “recensione prodotto”. I siti che puntano su ampiezza di argomenti vedono invece un calo sulle query generiche, soprattutto in presenza di concorrenti specialisti. Ciò è conseguenza diretta della nuova attenzione di Google alla soddisfazione dell’intento utente e alla verifica dell’autorevolezza specifica. Le aziende devono dunque puntare su contenuti approfonditi, casi studio reali e una struttura del sito che valorizzi le proprie unicità, mostrando sia nei testi che nei dati strutturati l’expertise raggiunto. Coloro che investono nell’aggiornamento dei contenuti di settore ottengono una crescita misurabile del traffico. Google dichiara inoltre che alcuni aggiustamenti potranno richiedere mesi per riflettersi integralmente nei ranking, ma i segnali di crescita per i siti verticali sono già visibili.
Come trarre vantaggio dal nuovo scenario
La sintesi delle analisi di settore offre indicazioni nitide: l’azienda che sviluppa uno storico di contenuti verticali – come guide dettagliate, white paper di settore e vertical blog series – guadagna un vantaggio competitivo immediato. Ad esempio, una piattaforma SaaS che copre in profondità solo la gestione dei workflow risalta più di una che tratta genericamente software enterprise. Le best practice consigliate sono: